Aunque solo se puede captar su atención por un corto período de tiempo, las mujeres embarazadas y lactantes presentan un segmento lucrativo para los comerciantes. Como consumidores, los futuros o recientes padres hacen grandes cambios en su estilo de vida y hábitos de compra. Están dispuestos a gastar para optimizar sus posibilidades de tener un bebé saludable y feliz, ya sea que esto involucre mejorar el confort y seguridad de su casa (ej: el instinto de anidar), mantener su propio bienestar y salud durante el embarazo o preparase para la llegada del bebé a través de productos de consumo y equipamiento del cuarto para el bebé.
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