尽管运动服饰在整个鞋服领域中表现较好，但考虑到2022年的业绩以及未来充满挑战的大环境，未来五年的增速将趋于平缓。在这种情况下，广泛探索大健康趋势于运动服饰而言就别样重要，毕竟运动与健康息息相关。大健康趋势下，运动服饰行业的发展可以打开格局，运动和不运动的人群两手抓。一方面要理解健身人群逐渐泛化的健康生活方式定义；另一方面，不爱动不代表不养生，从健康角度切入，创造转化机会。
2017-2027年运动服饰行业演变（十亿美元，2022固定汇率）
来源：Euromonitor International 欧睿国际Passport数据库
大健康消费趋势
欧睿依据多年的数据监测和趋势洞察，总结出十条影响当下至2040年消费和行业格局的长远大势，健康趋势（wellness）就是其中之一。
过去几年，新冠疫情带给人们的脆弱感又大大加速了这一趋势。依据欧睿国际的“消费者之声：健康和营养调查”，2022年18%的消费者经历过健康问题或困扰。疫情后，营养、健康、个人护理和健身行业正从全新视角来重新思考其产品。而理解大健康趋势如何影响消费者的保健和生活方式将十分关键，有助于发现未来的机遇和创新点，将战略从被动调整为主动，在竞争对手之前开启变革，保证长期优势地位。
61%的业内专家认为“健康生活”是非常或极其影响未来一年行业销售的趋势之一。
来源：欧睿国际2022年行业之声：生活方式调查
健康消费人群画像：积极主动，公共意识，高数字化
依据欧睿2022年的“消费者之声：健康和营养调查”，从2019年开始，运动服饰前10大国家的9个国家中至少每周参加体育锻炼的消费者比例都有所上升。
运动服饰前十市场：2019-2022年至少每周运动的消费者比例（%受访者）
来源：欧睿国际2022年行业之声：健康与营养调查，2022年1-2月开展
运动服饰企业和品牌都可以从这一趋势中获益，但是他们要知道，对于那些看重全面健康的消费者来说，运动虽重要，但仅是其生活方式的一部分。这些消费者将健康理念融入其周边生活中，不仅行动中会考虑公共利益，还关心地球与环境。另外，他们也愿意为自己重视的东西做些什么。
39%的健身爱好者在社交媒体上发表其关于社会/政治问题的看法，36%依据品牌/企业的社会和政治理念来做购买决策。
来源：欧睿国际2022年行业之声：生活方式调查
疫情催化下，运动服饰电商销售达到历史高峰，自2020年开始就达到并保持在30%的份额。尽管常态化后消费者重返实体店，但是他们已习惯网购的便利。依据欧睿国际的“消费者之声：生活方式调查”，2022年有6.4%的健身爱好者几乎每天都会网购衣服或鞋子，高于2019年的4.2%。对于运动服饰品牌来说，全渠道是必经之路，这将是未来数字转型机遇的一部分。从过去几年健康监测技术的兴起中便可看出，消费者对帮他们达成健康目标的数字工具的态度越发开放。依据欧睿国际的“消费者之声：生活方式调查”，26%的千禧一代持有可穿戴的健身监测设备。在消费者探索健康数字化的道路上也暗藏着运动服饰的发展商机。
不可忽视的不爱动群体
尽管每个人对于健康的理解不同，但疫情之下不分国界，健康意识全部大幅提升。不过，虽然说到健康就离不开运动，但是仍有很大比例的人群没有定期运动的习惯。
全球36%的消费者每周不参与任何一种运动。
来源：欧睿国际2022年行业之声：生活方式调查
不仅如此，从2002年以来，全球运动不足的成人比例增长了10%，2022年达到29%。女性群体更为普遍，2022年为33%，比20年前增长了12%。而自2017年起，运动服饰前10市场中有8个都显示出增长，这证实了尽管有改变习惯的意愿，但消费群体间依然存在差异，相关方需要采取进一步的行动。在推动健身上，运动品牌可以发挥作用，通过发起活动或者和当地政府/健康组织合作，影响他们所服务的群体。同样重要的是，不爱动不代表不看重健康，所以应调整品牌传播的信息，要将那些没有很高要求、无体育竞技需求，仅寻求全面健康养生的人群也囊括进来。
更多运动服饰与健康潮流的分析，可戳我们的报告Wellness as a Key Value Driver in Sportswear《健康潮流成为运动服饰的关键驱动力》
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英文原文可点击Sportswear Brands can Grow Tapping into Wellness Trends
（翻译及整理：Victoria Wei)