TMIC（天猫新品创新中心）与欧睿国际联合发布了《洗地机行业趋势洞察报告》，依托TMIC大数据资源，研究分析了洗地机行业概况、竞争格局、用户购买动机、场景、需求等维度，洞察行业创新趋势，为企业的产品规划和运营策略带来启发。
货品洞察
我国家庭硬地面材质占比高，使用湿拖的方式对地面的顽固污渍进行清洁是家务劳动的必要环节。因此，清洁效果好、自动便捷程度高的各类家用清洁电器逐渐受到人们的欢迎。其中，尤以契合中国家庭家务习惯、同时拥有吸尘、拖地和洗地功能、能够去除顽固污渍、除菌消毒、随手一遍解决家务难题的洗地机品类销售增速最为明显，大幅领跑家清电器市场。
目前洗地机市场产品仍以中高端产品为主，且在大促期间成交额增幅显著；在2021年双11和2022年618期间，添可、追觅、米博、海尔等品牌的天猫新品营销，激发了洗地机品牌生态的活力。
从洗地机市场品牌端来看，从2021年下半年开始，追觅实现零售额爆发式增长，与添可，必胜成为洗地机市场TOP3品牌。虽然洗地机市场集中度较高，但整体市场垄断度尚未形成，国内渗透率在1%左右。各大家电品牌、新兴互联网品牌陆续布局洗地机市场，使得行业格局快速变化，也为新进入品牌创造了市场机会。
人群洞察
洗地机消费人群的主要类型为：1）自有房产、与老人和孩子同住的三代之家；2）消费能力强、注重生活质量的品质一族；3）宝宝年龄在3-9之间的年轻宝妈，4）独居或有伴侣，与猫猫狗狗同住的有宠一族。
根据调研，1）三代之家因为家中有老人与孩子，因此偏重自动清洗与适用性功能，较在意重量与噪音表现；2）品质一族注重便利性，看重续航、重量与容量，对用后清理麻烦痛点较敏感；3）年轻宝妈最看重续航时长，偏好自动清洗功能，对重量、边角清洁、清洁力等痛点较敏感；4）有宠一族清理宠物毛发频率高，看重续航时长与容量，对重量、清洁力和噪音等痛点敏感。
场景洞察
洗地机使用场景包括清理灰尘毛发、厨房油污、浴室水渍、宝宝/宠物污渍等绝大部分日常生活污渍，且使用频率明显高于其他家清电器，约1/3的用户每天至少使用一次，99%的用户每周多次使用。
洗地机头部品牌也基于消费者的清洁痛点和使用场景需求，针对性地进行产品创新和技术升级，在自清洁、降噪、续航能力、自驱力、清洁强度、边角清洁、智能识别等方面不断革新突破，为消费者带来更好的洗地机使用体验。
作为贯穿日常生活、高频使用的家清电器品类，未来洗地机将通过用户体验升级和场景拓展，帮助消费者在智能化幸福感家电中感受家务趣味性。
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