2025年の美容・パーソナルケア市場ではオンライン購入比率が27.7％（スキンケア35.7％）に達し、2030年にはそれぞれ30％・40％まで拡大すると予測されている。
一方、日本のスキンケアのオンライン購入比率は21.4％と中国（52.2％）・韓国（67.8％）を下回る。また、東南アジアではソーシャルコマースの拡大を背景にスキンケア・サンケア市場が前年比二桁成長を続けている。

Despite the challenges facing major consumer markets, the beauty and personal care market remains resilient as the market is expected to grow around 2% in 2026, close to pre-war forecasts.

Nearly 40% of global skin care sales are expected to take place online by 2030, as digital-first strategies and AI-driven discovery reshape beauty buying behaviour.

Propelled by the momentum of ‘K-beauty 2.0’, global K-beauty online sales for the first three quarters of 2025 already reached 86% of the total recorded in 2024.

글로벌 K-뷰티 온라인 판매액*은 23억 7천만 달러로 2024년 전체 판매액의 86%에 달해, 올해 판매액이 작년을 넘어선다는 분석이 나왔다.

 ユーロモニターが発表したレポート『中国ブランドが塗り替える東南アジアの勢力図』では、西側諸国、特に予測が難しい米国の貿易政策によって市場への参入障壁が高まる中、米国依存のリスクを軽減する動きを強めたい中国が、重要な輸出先である東南アジアにおいて、どのように攻勢を強めているかについて、家電、美容・パーソナルケア、ペットケア、加工商品、外食フードサービス、デジタルウォレット決済の分野に焦点を当てて分析しています。