• α世代を含む世帯の消費は2030年までに約1割増加、購買意思決定におけるα世代の影響力も拡大
• 健康・ウェルネスや美容が主要な購買動機に、アジアでは小児向けビタミン・サプリ市場が成長を牽引
• 市場ごとの特性に応じた戦略が重要、先進国ではプレミアム志向、新興国では手頃さとトレンド性が鍵

当社の無料レポート「アジアの次の成長を担うα世代を読み解く（Decoding Gen Alpha as Asia’s Next Growth Engine report）」によると、実際の購買決定権を持つのは親である一方で、家族の選択を主導する存在としてα世代の影響力は増しています。アジアのα世代を含む世帯は、2025年に9兆ドルを消費しており、2030年までには10兆ドルまで拡大する見込みです。　

アジア地域インサイトマネージャーであるエミル・ファジラは次のように述べています：「家族全体に関わる意思決定は、α世代の好みやニーズの影響を受けており、家族全員で共有する商品やサービスにもその影響が及んでいる。彼らの需要を的確に捉え、安全性や品質の面で親を安心させるソリューションを開発することが、成功の鍵となる。」

子供の数は減少し、一人当たり支出は増加

本レポートでは、人口動態の変化が家庭のあり方に影響を与えていることも指摘しています。2025年時点では、子供がいる世帯の半数以上が一人っ子世帯となっています。アジア地域では、2040年にかけて世帯あたりの平均子供数は引き続き減少する見込みですが、可処分所得の中央値が上昇していることから、親が子供一人あたりにかける支出は、これまでの世代よりも増えていくと予想されています。また、子供の数が少なければ少ないほど、子供一人の意向が家族全体に与える影響が大きくなります。

こうした環境下では、初期のブランド体験や好意形成が、長期的なブランドロイヤルティや継続的な消費を左右する重要な要素となるため、特に東南アジアなどの新興市場において、企業が長期的に競争力を維持するためには、消費者の若年期からブランドへの好意を形成することに注力する必要があります。

α世代における健康・ウェルネス・美容への関心の高まり

健康・ウェルネスや美容は、α世代の主要な購買動機の一つと考えられ、その関心は幼少期から形成されています。デジタル環境の中で育った彼らは、テクノロジーを活用しながら包括的な知識を身につけており、健康意識が高いのが特徴です。

こうした傾向を背景に、予防志向やセルフケアの意識も、健康意識の高いミレニアル世代やZ世代の親の影響もあり、従来より早い段階で形成されています。アジア地域では、親世代の多くが、子供の栄養補給をサポートするためにサプリメントを積極的に活用しており、小児向けビタミン・サプリメント市場は世界平均を上回る成長が見込まれています。こうした動きは、アジアのサプリメント市場全体の拡大をけん引すると予想されています。

スキンケアといった美容や見た目に関わるウェルネスへの関心も高まっています。ソーシャルメディアが美容への関心に大きな影響を与えていて、当社が実施した世界消費者調査「ボイス・オブ・ザ・コンシューマー：ビューティーサーベイ」によると、2024年にはアジア地域の15〜19歳の54％が美容に関するアプリを利用していました。また、2025年の調査では、アジア地域の15〜19歳の52％が毎日洗顔料を使用しており、世界平均（46％）を上回っています。

各社は、教育を通じて早期に信頼を築くことで、アジアのα世代の取り込みを図っています。たとえばファンケルのような企業は、小学校でスキンケア教育セッションを実施し、正しいスキンケアの知識を広めるとともに、長期的なブランドへの親近感を育んでいます。

また、健康意識の高まりに伴い、パーソナライズされたウェルネス提案の重要性も増しています。ブランドはAIを活用して購買体験を簡素化しつつ、AI疲れといった新たな課題にも対応する必要があります。

最後に、アジア各国の状況に関して、ファジラは次のように述べています：「市場参入戦略は地域によって差別化すべきだ。日本や韓国のような先進市場ではプレミアムで付加価値の高いポジショニングを、一方で東南アジアやインドなどの新興市場ではトレンド性と手頃さを重視したソリューションが求められる。最終的には、α世代の志向、アイデンティティ、そして購買力が成長とともに変化していく中で、機動力が不可欠となる。」

より詳しい事例やデータをお探しの方は、無料レポート「アジアの次の成長を担うα世代を読み解く（Decoding Gen Alpha as Asia’s Next Growth Engine report）」をご覧いただくか、弊社までお問い合わせください。

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