Un informe reciente titulado “El crecimiento de las marcas chinas en América Latina” (“The Rise of Chinese Brands in Latin America”) destaca que las empresas chinas están yendo más allá de las exportaciones, invirtiendo en la fabricación local, las cadenas de abastecimiento y las operaciones comerciales en un mercado de consumo de más de 650 millones de personas.

Tim Chuah, director de investigación para Asia-Pacífico de Euromonitor International, afirmó: “Desde os elecrónicos hasta la moda y los servicios de alimentación, las marcas chinas presentes en los estantes, las plataformas en línea y las calles de las ciudades son el indicio más evidente de una transformación económica más profunda que está redefiniendo la región”.

América Latina se perfila como un destino clave para el crecimiento

Latinoamérica ofrece a las empresas chinas acceso a uno de los mercados de consumo menos explotados más grandes del mundo. La creciente adopción del comercio electrónico, los abundantes recursos naturales y los vínculos comerciales estratégicos están impulsando la inversión en toda la región.

Las marcas chinas ya han consolidado posiciones sólidas en los sectores de la electrónica de consumo, los electrodomésticos y los vehículos eléctricos gracias a precios competitivos, innovación e inversión local. En 2025, el volumen de ventas de electrodomésticos chinos fue aproximadamente un 55 % mayor que en 2020, con un aumento interanual de alrededor del 10 %.

Las marcas que priorizan lo digital ganan terreno

Impulsadas por la creciente influencia de plataformas como TikTok e Instagram, las marcas chinas están adaptando sus estrategias digitales globales a las condiciones de los mercados locales, aumentando su reconocimiento y llegando directamente a los consumidores. En el sector de la moda, Shein se convirtió en la tercera marca más grande de ropa y calzado en América Latina en 2025, tras ascender desde el puesto 11 en 2020, lo que demuestra cómo los modelos de negocio que priorizan lo digital pueden crecer rápidamente.

La presión competitiva se está volviendo estructural en lugar de cíclica. Las marcas chinas ya no son simplemente retadoras del mercado. Se están convirtiendo en competidores arraigados y a largo plazo, capaces de remodelar la dinámica del mercado en toda América Latina.

Fatima Linares, directora de investigación sobre hogar y moda en Euromonitor International, dijo: “Las marcas chinas están traduciendo sus capacidades digitales en interacción con los consumidores. Las redes sociales están acelerando el descubrimiento de nuevas marcas, pero el éxito a largo plazo dependerá de la adaptación a los consumidores locales y de la construcción de una relevancia duradera de la marca”.

Las marcas chinas se expanden hacia el sector de la restauración

La siguiente fase de crecimiento se está extendiendo al sector de la restauración, donde las plataformas tecnológicas están transformando el comportamiento de compra.

En 2025, los servicios de entrega a domicilio representaron el 25 % del valor de las ventas del sector de servicios de alimentación para consumidores en América Latina, lo que supone un aumento del 59 % en términos de valor desde 2019. Para 2030, se espera que los servicios de entrega a domicilio representen casi un tercio de todas las ventas del sector de servicios de alimentación para consumidores  . La región ofrece una oportunidad significativa para las marcas chinas con experiencia en pedidos digitales, integración logística y modelos operativos centrados en la entrega a domicilio.

Chuah agregó: “La llegada de las marcas chinas a América Latina no es una moda pasajera. Es una de las señales más claras de un reajuste económico a largo plazo entre América Latina y China. Las empresas que sigan viendo a la región a través de un lente centrado en Estados Unidos o Europa corren el riesgo de pasar por alto uno de los cambios económicos más significativos de la última década”.

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