유로모니터의 Voice of the Consumer: Beauty Survey (2024년 6–7월 조사)에 따르면, 곱슬이 심하거나 타이트한 코일 형태의 헤어 타입(아프로 헤어)을 가진 응답자 중 20%는 인종이나 민족적 특성에 맞춘 헤어 케어 제품을 선호한다고 답했습니다.이 비율은 다른 헤어 타입 소비자에서는 10% 미만에 그칩니다.
아프로 헤어는 매우 타이트한 컬 형태 때문에 모발 전체에 오일이 균일하게 퍼지기 어렵습니다. 그 결과 모발이 쉽게 건조해지고 손상되기 쉬워, 자주 끊어지고 부러지는 문제가 발생합니다. 아프리카계 모발은 이와 같은 문제 때문에 상대적으로 짧게 유지되는 경향이 있으며, 30%의 아프로 헤어 소비자는 모발손상 방지 기능을 중요시합니다. 이는 글로벌 평균인 14%의 두 배 이상입니다.
아프로 텍스처 헤어 소비자 중 46%는 정기적으로 브레이드 스타일을 하고, 24%는 가발이나 위브를 사용합니다. 이러한 스타일링 방식은 두피와 모발에 손상을 주어 끊어짐과 탈모를 유발할 수 있습니다.따라서 아프로 헤어 소비자는 타 소비자 대비 모발 성장 촉진, 엉킴 방지, 모발 손상 복구 기능에 대한 수요가 더욱 강하게 나타납니다.
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