- Die wichtigsten Faktoren bei der Kaufentscheidung sind Qualität, Funktionalität, Komfort und Preis.
- Die Gewohnheiten zur Entlastung der Finanzen sind Teil des Konsums geworden.
- Weiter auf dem Vormarsch sind Produkte mit einer wissenschaftlich fundierten Grundlage und zielgerichteten Lösungen.
LONDON, GBR – Das Marktforschungsunternehmen Euromonitor International hat heute seine Studie zu den globalen Verbrauchertrends im Jahr 2025 vorgestellt. Der jährlich erscheinende Bericht hebt die fünf wichtigsten Trends hervor, die das sich verändernde Verbraucherverhalten erklären. Der Bericht „Global Consumer Trends 2025“ von Euromonitor zeigt, wie verschiedene Generationen die Geschäftsdynamik beeinflussen, neue Möglichkeiten schaffen und wie sich Unternehmen an die Gewohnheiten der Verbraucher*innen anpassen.
In einer Zeit, die von Lebenshaltungskosten, Umweltaspekten und Wohlstandserwartungen geprägt ist, stehen diese Trends im Mittelpunkt des Verbraucherverhaltens weltweit. Die globalen Verbrauchertrends 2025 von Euromonitor sind:
- Wohlüberlegtes Wohlergehen: Für Verbraucher*innen gewinnt die Aussicht auf ein langes Leben zunehmend an Bedeutung. 52 % der Verbraucher*innen sind der Meinung, dass sie in den nächsten fünf Jahren gesünder sein werden als heute.
- Kluges Haushalten: Die Verbraucher*innen planen, im Rahmen ihrer Konsumgewohnheiten mehr Geld auf die Seite zu legen, wobei die Kaufentscheidungen strategischer und bewusster getroffen werden. Nur 18% geben an, im Jahr 2024 häufig Impulskäufe zu tätigen.
- Öko-logisch: Die Verbraucher*innen verfolgen einen pragmatischen Ansatz für nachhaltigen Konsum, bei dem umweltfreundliche Eigenschaften oft als wesentliche ergänzende Vorteile angesehen werden. 5 Millionen Online-SKUs mit Nachhaltigkeitsversprechen in elf FMCG-Branchen und 25 Ländern zum 2. Quartal 2024.
- Einfache Komplextität: Die Verbraucher*innen werden mit Anzeigen überschwemmt und sehen sich einer endlosen Auswahl ausgesetzt. Sie wollen weniger Zeit mit der Suche verbringen. 42 % der Verbraucher*innen haben Einkäufe während Livestreams getätigt, weil die Produkt- oder Serviceeigenschaften über diesen Kanal leichter zu verstehen waren.
- KI Kontroverse: Mit zunehmender Anwendung wurden auch Zweifel laut, da Verbraucher*innen immer öfter auf Fehler beim Output hinweisen. Trotzdem wenden sich die Verbraucher*innen nicht von dieser Technologie ab. Es geht vielmehr darum, Vor- und Nachteile zu bewerten. 43 % der Verbraucher*innen halten generative KI für eine vertrauenswürdige Informationsquelle.
Stella Vatcheva, senior head of practice innovation bei Euromonitor International, sagte: “Die Verbraucher*innen werden sich ihrer Ausgaben immer bewusster. Sie suchen nach Produkten und Dienstleistungen, die zuverlässig sind und langfristige, zielgerichtete Lösungen bieten. Die Priorisierung von Innovation und Loyalität in den Unternehmensstrategien wird entscheidend sein, um dem sich ändernden Verbraucherverhalten gerecht zu werden und das Wachstum zu fördern.
Erfahren Sie mehr über die globalen Konsumtrends der Zukunft. Lesen Sie die Zusammenfassung in deutscher Sprache und den vollständigen Bericht in englischer Sprache: „Euromonitor International's Global Consumer Trends 2025“.
HINWEISE FÜR DIE REDAKTEUER*INNEN
- Millennials und Generation Z sind führend bei der Nutzung von Geräten oder Apps zur Überwachung ihrer Fitness und Gesundheit.
- 57 % der Verbraucher*innen werden im Jahr 2024 die Produkte und Dienstleistungen, die sie kaufen, gründlich recherchiert haben.
- 46 % der online gekauften Schönheits- und Körperpflegeprodukte enthielten 2023 eine Nachhaltigkeitskennzeichnung - der höchste Anteil im digitalen Regal unter allen Kategorien.
- 34 % der Verbraucher*innen gaben an, dass eine einfache Kaufabwicklung über digitale Geldbörsen ihr Online-Einkaufserlebnis verbessern würde.
- 46% der Fachleute erwarten, dass ihr Unternehmen in den nächsten 12 Monaten dank generativer KI intelligentere Kaufvorschläge machen kann.
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ÜBER EUROMONITOR INTERNATIONAL
Euromonitor International ist weltweit führend in der Analyse und Erforschung von Märkten, Branchen, Volkswirtschaften und Verbraucher*innen. Wir bieten wahrhaft globale Einblicke und Daten zu Tausenden von Produkten und Dienstleistungen, um unseren Kund*innen zu helfen, ihre Chancen zu maximieren, und sind die erste Wahl für Unternehmen, die nach Wachstum streben. Mit unserer Hilfe können unsere Kund*innen mutige strategische Entscheidungen mit Zuversicht treffen. Wir verfügen über 16 Niederlassungen auf der ganzen Welt mit mehr als 1000 Analysten, die 210 Länder und 99,9 % der Verbraucher*innen weltweit abdecken. Wir nutzen die neuesten Techniken der Datenwissenschaft und Marktforschung, um unseren Kund*innen zu helfen, die globalen Märkte zu verstehen.