预计到 2024 年底，全球宠物食品市场规模将达到 1,520 亿美元。其中，成年宠物食品占 31% 的市场份额，幼猫/幼犬食品占 16%，老年食品占 12%，其余非特定年龄段的食品占 41%。鉴于宠物的饮食需求会随着年龄和生活条件的变化而变化，因此要确保宠物获得与年龄段相适应的营养。
在目前的宠物食品市场中，老年和幼年宠物是受关注度最低的群体。
来源:欧睿国际 Euromonitor International
针对不同年龄段的宠物营养品虽然是一个开发程度较低的细分市场，但有很大的潜力向更多独特且有针对性的领域拓展。
幼年和老年宠物粮的产品类型和质地
开发幼年和老年宠物粮应重点思考产品质地和类型。对于幼年宠物来说，湿粮和干粮都各有优点。湿粮是一个很好的起点，因为更易于咀嚼和吞咽，并方便管理摄入水分。另一方面，干粮的营养密度更高，而且咀嚼更有利于牙齿健康。
对于老年宠物来说，湿粮或半湿粮会是一种不错的选择，因为更好咀嚼、柔软适口。尽管如此，从所有地区的老年宠物食品来看，干粮的消费量仍然较高。粗磨粮仍然是首选，尤其是狗粮。尽管湿猫粮和湿狗粮产品发展不断有突破，但其昂贵的价格对大众市场造成了压力，覆盖范围拓展速度有所减缓。有些宠物主习惯将粗磨粮与水或牛奶混合以提高适口性，从中可看出那些受经济因素限制的消费者对湿粮价格的敏感度。
2024年不同地区老年猫狗食品干粮和湿粮对比
融合成分、功能优势和产品声明进行推广
宠物在不同的年龄阶段对身体、生理、情感和心理的需求会不断变化，因此需要配制能够满足其中一种或多种需求的饮食。幼年宠物需要高蛋白饮食来满足生长发育的需要，而老年宠物则可能需要提供功能性益处的饮食和营养补充剂，以减轻生理认知功能下降的影响。在这方面，成分和相关产品声明可以帮助宣传产品所针对的功能领域，同时让消费者了解为什么需要这些益处。
2021-2023年带有特定成分/声明的幼年猫狗产品SKU线上占比
通过欧睿的线上产品监测数据库 Via，我们可看出幼犬和幼猫食品 SKU 中特定营养成分声明的表现异同。例如，牛磺酸在幼猫食品 SKU 中的占比更高。这是因为猫不能自己产生牛磺酸，而缺乏牛磺酸会导致严重的健康问题，如失明。不过，狗可以制造牛磺酸，因此通过饮食补充牛磺酸显得没那么必要。
当宠物主人寻找针对特定年龄段的保健品时，合适的声明和标签可以成为宠物主人做出购买决策的关键因素。
来源:欧睿国际 Euromonitor International
挖掘成年宠物的特殊时期需求点
宠物食品和膳食补充剂通常以成年宠物为重点，大部分创新和产品开发都是针对这一群体。然而，随着该品类的竞争日益激烈，为了打造差异化。除了针对成年宠物群体，品牌开始将视线瞄准特殊的生命阶段和需求点。日益严重的宠物肥胖就是其中一种情景。这对宠物猫和狗的健康威胁越来越大，因为肥胖容易会导致它们患上一系列其他疾病。而造成这种状况的一个主要原因是喂养过度。
婴儿潮一代（1946-1964年出生）中每天给宠物喂零食的频率为 34%，X 世代（1965-1979年出生）为 28%，千禧一代（1980-1994年出生）和 Z 世代（1995-2009年出生）各为 25%。
来源:欧睿国际消费者之声：健康和营养调查，2024年2月实施 (n=11496)
经常喂零食会导致宠物容易摄入过多的卡路里。在这方面，推出饮食管理解决方案、添加标注使用量的标签以及进行消费者教育和意识培养都是解决方法。
宠物的另一个特殊生命阶段是怀孕，在这个阶段，卡路里和营养的需求也会发生变化。从受孕到怀孕，再到哺乳和断奶，高热量和高营养的饮食对于确保母亲和幼宠的最佳健康状况至关重要。满足这一生命阶段的需求本身就需要一套全面的方案。比如，有针对性的配方、（根据兽医建议的）营养补充剂和用于家庭监测的健康技术。
从需求状态的角度探索宠物不同生命阶段的需求，有助于发现未开发的需求空间和潜在的空白地带，从而重塑未来的产品品类。
来源:欧睿国际 Euromonitor International
未来以配料/产品声明为主导的创新的一个重要方面是了解人类食品领域的配料趋势。就像流行成分逐渐从食品进入美妆和个人护理领域一样，人类食品趋势也会进入宠物食品和保健品领域。这是因为消费者对产品有亲近感和情境感，产品的推广也就相对容易。
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