Our September sale is now live until 30th September 2021! Apply a 15% discount to your cart in Store using promotional code: EQLYSEP21
Consumers Our insights cover everything from income, spending, behaviour and attitudes to demographic changes and household makeup. We help businesses anticipate consumer preferences and stay relevant long term.

Rytų Europa – skaitmeninės plėtros lyderė

2/2/2018
Swarnava Adhikary Profile Picture
Swarnava Adhikary Bio
Share:

Interneto vartotojų daliai Lietuvoje išaugus nuo 74% 2016 metais iki 77% 2017 metais, šalyje stebimas spartus internetinės prekybos augimas. Atsižvelgdami į panašias tendencijas regione, „Euromonitor International savo apžvalgoje „Digital Landscape: Eastern Europe Leads the Emerging World in Digital Services išnagrinėjo Rytų Europos - regiono, kuriame įsikūrę vieni labiausiai pažengusių telekomunikacijos tinklų besivystančiose valstybėse - skaitmeninių technologijų pranašumo priežastis ir ypatumus.

 

Nuo XX a. paskutiniojo dešimtmečio Rytų Europos šalys pradėjo diegti telekomunikacijų tinklus. Dėl per kone tris dešimtmečius įgyvendintų investicijų fiksuoto ryšio ir šviesolaidžio paslaugų sektoriuose dabar regionas pasižymi ypač aukštu plačiajuosčio interneto greičiu. Nepaisant to, jog tradiciškai regione labiausiai išvystytas fiksuotas ryšys, svarbus Rytų Europos ypatumas – sparčiai besivystantis mobilusis ryšys, kuris leidžia vartotojams naudotis įvairiomis skaitmeninėmis paslaugomis. Mobiliojo ryšio operatoriai sutartinai įdiegė 4G LTE technologiją ir planuoja išbandyti labiau pažengusį – 5G ryšį. Nors skaitmeninei prekybai tai atvėrė plačias galimybes, tačiau sukėlė ir grėsmių. Viena iš jų -  saugumas skaitmeninėje erdvėje.

 

Keletas „Euromonitor International išskirtų regiono ypatybių:

  • Rytų Europa turi stipriausius fiksuoto ryšio, kurio didelę dalį sudaro šviesolaidžiai, tinklus besivystančiose šalyse. Rumunija, įdiegusi šviesolaidinį tinklą dar XX a. paskutiniame dešimtmetyje, per pastaruosius dešimtmečius jį taip išplėtė, jog gali didžiuotis bene greičiausiu plačiajuosčiu internetu pasaulyje.
  • Duomenų paklausai didėjant ypač greitai, tokiu pat tempu pastaraisiais metais auga ir investicijos į spartųjį mobilųjį ryšį. Didžiajai daliai vartotojų fiksuoto ryšio telefonus pakeitus mobiliaisiais, regione tikimasi stebėti mobilaus ryšio plitimą ir vis didėjantį sunaudojamų duomenų kiekį.
  • Regionui tampant skaitmeninių mokėjimų centru, Lenkija išsiskiria kaip bekontakčių atsiskaitymų lyderė. Nepaisant to, atsiskaitymas grynaisiais išlieka ypač populiarus ir apsunkina skaitmeninių transakcijų skaičiaus augimą.
  • Gyventojų senėjimas taip pat yra Rytų Europos ypatumas, o tai reiškia, kad didelė dalis varotojų neišmano skaitmeninių technologijų ir jomis naudojasi retai. Tuo pačiu Europos Komisijai  paskelbus saugius virtualius apmokėjimus pagrindiniu skaitmeninės rinkos prioritetu, nemažėja susirūpinimas dėl saugumo ir privatumo internete, regione išliekančio opia problema.
  • Rusija, Lenkija ir Vengrija yra laikomos didžiausią skaitmeninį potencialą turinčiomis rinkomis regione. 4G LTE technologijų plėtroje pirmauja Lenkija ir Vengrija, kurios taip pat pasižymi ir santykinai dažniausiu apsipirkimu internete, ypač kalbant apie smulkiosios elektronikos pardavimus.
Interested in more insights? Subscribe to our content

Shop Our Reports

Innovation and Population Ageing: Adapting to the Longevity Era

The older consumer segment is growing rapidly globally, driving the need for genuine innovation to cater to older adults’ evolving and diverse demands. Older…

View Report

Current and Future Drivers of Asia Pacific consumer markets

The report will explore the key themes transforming consumer behaviour in Asia Pacific in the world beyond the pandemic, namely Digital Living, Rethink…

View Report

Unleashing Consumer Finance Innovation in Asia Pacific

Prior to the Coronavirus (COVID-19) pandemic, Asia Pacific had already begun to emerge as a leading edge of development in financial technology and digital…

View Report
Passport Our premier global market research database with detailed data and analysis on industries, companies, economies and consumers. Track existing and future opportunities to support critical decision-making across all functions within your organisation Learn More