全球范围内，家庭的结构、居住环境和消费价值观都在发生变化。家庭结构不断演变，丁克家庭趋势越来越明显。该趋势会导致对更小但更舒适空间的需求越来越大。随着消费者越发追求便捷性，他们对与生活方式相匹配的电子电器产品的兴趣也与日俱增。
此外，随着消费者重点的不断变化，越来越多的人可以享受到各种便利设施，住宅不仅成为舒适的休息空间，也成为全天候工作和娱乐的场所。本篇文章将探索2023年全球家庭结构趋势所带来的机遇。
到2040年无孩家庭将成普遍社会结构
晚婚晚育、人口老龄化和离婚率上升导致独居家庭和丁克家庭增加。
全球无孩家庭的数量在过去20年里翻了一番，到2040年还将增加140%。
来源：Euromonitor International 欧睿国际
最近，个人财务也在影响着这一家庭趋势。在生活成本危机的背景下，消费者担心自己的财务和就业情况。随着通货膨胀率涨到7%，而平均收入水平仍然保持低迷，许多消费者开始推迟组建家庭的计划，并将生活的注意力转移到旅游、养宠或养植物上面。关于丁克生活的内容在社交媒体平台上开始流行，如 TikTok（海外抖音）上丁克夫妇生活方式的相关视频浏览量已超3300万。
为了应对不断变化的需求，旅游、休闲、宠物护理、家居和园艺行业的企业正转变其业务模式，以满足新的个性化和理想化的生活方式。例如，Lazy Gardener 和 Miracle-Gro 等园艺公司针对园艺爱好者推出了植物肥料棒和植物培养垫。
2023/2040年无孩家庭数量前五国家
注：2023年起数字为预测值
家庭设施完善推动发展中国家耐用消费品需求
全球电力、供水和卫生等家用设施的普及率不断提高，从而推动了对电子消费品和家用电器的需求。此外，根据欧睿国际2023年的“消费者之声：生活方式调查”，超过三分之二（67%）的全球受访者都认为，他们想要简化自己的生活的方式。因此，消费者对便利性的需求，加上经济发展、城市化、政府举措和技术变革等，都是推动设施使用率大幅提高的主要原因，尤其是在发展中国家和新兴经济体。
从2000年到2023年，越南供水家庭比例上升了64%，供电家庭比例上升了14%。
来源：Euromonitor International 欧睿国际
以越南为例，从2000年到2023年，供水家庭比例上升了64个百分点，供电家庭比例上升了14个百分点。在同一时期，洗衣机的持有率从原先的3%猛增至63%。
过去十年（2013-2022年），松下品牌消费电器在越南的销量翻了一番，达到300万台。因此，随着重要家庭设施的普及，消费电器和电子产品的拥有率将进一步上升，从而推动品牌产品的销售。
2000/2023年新兴和发展中国家耐用品持有率（占%的家庭）
数字生态系统发展推动数字化家庭增长
数字设备的普及和联网率的上升两者互相促进，最终影响家庭生活方式的改变。例如，根据欧睿国际2023年的“消费者之声：生活方式调查”，在中东和非洲，自2000年以来，联网率上升了41%，手机拥有率上升了83%，该地区71%的受访者表示几乎每天都用手机上网。
在消费者对提升生活品质、保持联网和提高生产力的渴望下，技术与家庭的融合正变得越来越明显。消费者正在通过各种方法来减轻日常家务的负担，这就推动了对智能互联家电需求的不断增长。因此，数字家庭的概念越来越受欢迎，也为企业利用这些趋势创造了新机遇。对于企业来说，向数字家庭的转变是一个拓宽赛道、简化流程或探索跨行业协同增效的机会，从而开辟更多的创收途径。
更多关于家庭结构的分析、全球前景和关键指标排名，可以阅读我们的报告《2023全球家庭趋势》
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英文原文可点击Top Three Global Households Trends in 2023
（翻译：Victoria Wei)